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电竞游戏代练、付费运营、账号租赁… 游戏

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  ]据某知情者反应,国内某老牌交易网站而2016年度收益较之2014年下降约20%,这对于收入来源主要依存于客户端游戏市场的传统游戏交易平台而言,是一个极度危险的信号。因此,传统交易平台急需转型。..

  依托于中国网络游戏行业这些年来的蓬勃发展,虚拟物品交易市场本已经形成一个完整、成熟的产业链,并逐渐地发展出了适合各交易平台自身发展的经营模式。但近年来随着端游市场的收缩,交易平台的传统业务数据也在逐渐降低。2016年,国家新闻出版广电总局批准出版国产游戏约3800款,其中客户端游戏仅占2.0%,新上市端游的减少,导致游戏交易平台只能依靠老端游市场维持门面,很难有新端游交易市场增量,活力尽失。

  自2014年开始,国内客户端游戏市场规模增速开始放缓,而移动端游戏市场规模则始终保持着一个相对较高的增速,移动游戏市场已经成为整体游戏市场主要增长动力,传统客户端游戏市场日益式微。据某知情者反应,国内某老牌交易网站而2016年度收益较之2014年下降约20%,这对于收入来源主要依存于客户端游戏市场的传统游戏交易平台而言,是一个极度危险的信号。因此,传统交易平台急需转型。

  传统游戏交易市场中,点卡是主要交易类目。但点卡的利润空间较小,且终端用户的点卡需求大部分被淘宝分流。同时,卡密式的虚拟卡有非绑定、易传播、变现快的特点,因此容易被不法分子利用进行诈骗行为,交易平台需要承担大量风险。对于交易平台来说,点卡销售并不是主要收益来源。

  游戏虚拟物品交易和游戏币交易是游戏交易平台形成的本源,因此也是游戏交易平台传统业务线收入最主要的组成部分。

  此类交易主要为寄售形式,交易平台从中收取中介担保费用,虚拟物品交易服务费率一般为成交价格的5%-10%,游戏币的平台服务费在2%到5%不等。收费多少完全取决于对应游戏的市场表现及游戏币需求程度。虚拟物品交易费率高、游戏币需求量较大,所以交易平台主要营收来源于此。

  账号交易最早服务于MMORPG游戏,MMORPG游戏账号养成性质更强,账号价值就相对较高。由于账号交易涉及实名认证信息,因此能够重置账号资料的交易费率在10%,不能进行账号资料重置的只收取5%。

  游戏运营商对账号交易明令禁止,但无法拒绝市场需求,电竞游戏代练、付费运营、账号租赁… 游戏交易平台的困境与出路官方合作平台应运而生,来帮助完成账号重置资料的业务。例如腾讯系对应的酷游,巨人游戏对应的珍灵网,还有空中网对应的游易客,诸如此类。

  交易平台提供的游戏代练,内容较初级、固定,例如游戏等级、成就、任务、跑环等等,这些代练项目大多属于可通过批量重复操作完成的游戏内容,因此成交金额相对较低。这些代练服务的提供者,通常是有一定规模的代练工作室。这些工作室同时也会在淘宝开设店铺,用以吸取终端用户的代练订单,交易平台仅仅只是作为淘宝以外的另一个订单入口来源,订单数量也远不及淘宝。

  传统端游市场逐渐紧缩,竞技类及道具收费游戏增多,移动端游戏爆发式增长,游戏玩家对点卡大幅需求降低,收费制基本仅剩为数不多、老而弥坚的MMORPG游戏在继续沿用。随之而来的还有虚拟物品与虚拟货币市场的减少,再加上游戏账号交易市场被官方渠道瓜分。而随着交易市场的逐渐细化,传统交易平台提供的代练服务已经不能够满足主流市场的代练需求。

  作为游戏交易平台,面对逐渐萎缩的端游市场,不得不考虑该如何利用起手游市场的巨大红利,以此调整接下来的运营方向和策略。

  手游时代的交易平台,已经从端游时代对于游戏产品的依托,转向了对分发渠道的依赖。而对于端游市场萎缩,手游市场做大,早有伺机而动者。

  早在2010年,就有针对手游市场的交易平台魔游游最先入市。 2013年交易猫、魔游游、7881先后建立,5173也随后杀到。传统交易市场,5173是当之无愧的执牛耳者,拥有绝对的市场占有率,而到了手游市场,5173并没有以行业一哥的地位继续寡头般的强势存在。

  2014年,手游交易市场份额分布呈现相对均衡的状态,淘宝凭借其强大的平台优势和流量资源,占据近30%的市场份额;交易猫依靠阿里和UC的渠道优势,占据18%的市场份额; 7881、魔游游分别占据15%的手游交易市场份额;而老牌交易平台5173由于一直专注于网络游戏交易,加之公司内部结构的调整,延误了开展手游交易市场的机会,导致市场份额仅为12%。

  以5173为例,由于其在端游交易市场拥有绝对的市场占有率,因此5173最直接的尝试流量变现即是充分利用平台广告位。但是广告是需要用玩家的游戏体验来换取广告收益,而大量利用此类广告位的也正是这些游戏体验并不好的产。

时间:2018-09-18 11:42
来源:未知
编辑:admin

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